В статье рассматривается концепция интеграции технологии Data Matrix-кодирования в систему таможенной защиты объектов интеллектуальной собственности как инновационный механизм противодействия контрафактной продукции. Автор анализирует технические, правовые, экономические и организационные аспекты создания «цифрового паспорта товарного знака» посредством кодирования в двумерном матричном штрихкоде информации о правообладателе, сроках действия исключительных прав, классах МКТУ и лицензионных соглашениях. Исследование базируется на комплексном подходе, включающем анализ действующего законодательства РФ и ЕАЭС, международного опыта применения цифровых технологий в таможенном контроле, а также оценку потенциальной эффективности предлагаемой системы. Внимание также уделяется и необходимым изменениям в нормативно-правовой базе Российской Федерации для внедрения предлагаемого механизма. Автор обосновывает, что внедрение Data Matrix-маркировки с информацией об объектах интеллектуальной собственности позволит существенно повысить эффективность таможенного контроля, сократить время проверки легальности товаров, обеспечить прозрачность товаропотоков и создать надёжную систему прослеживаемости продукции с момента производства до конечного потребителя. Результаты исследования могут быть использованы при разработке законодательных инициатив в сфере защиты интеллектуальной собственности и совершенствования таможенного администрирования.
Ключевые слова: Data Matrix, защита интеллектуальной собственности, контрафакт, маркировка товаров, таможенный контроль, таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, товарный знак, цифровизация.
Abstract. The article examines the concept of integrating Data Matrix coding technology into the customs protection system for intellectual property objects as an innovative mechanism to combat counterfeit products. The author analyzes the technical, legal, economic and organizational aspects of creating a «digital passport of a trademark» by encoding information about the right holder, the validity period of exclusive rights, Nice Classification classes and licensing agreements in a two-dimensional matrix barcode. The research is based on a comprehensive approach, including analysis of the current legislation of the Russian Federation and the EAEU, international experience in the application of digital technologies in customs control, as well as an assessment of the potential effectiveness of the proposed system. Attention is also paid to the necessary changes in the regulatory framework of the Russian Federation for the implementation of the proposed mechanism. The author substantiates that the introduction of Data Matrix marking with information about intellectual property objects will significantly increase the efficiency of customs control, reduce the time for verifying the legality of goods, ensure transparency of goods flows and create a reliable product traceability system from production to the end consumer. The research results can be used in the development of legislative initiatives in the field of intellectual property protection and improvement of customs administration.
Keywords: anti-counterfeiting, customs control, customs register of intellectual property objects, Data Matrix, digitalization, goods marking, intellectual property protection, trademark.
Введение
Стремительное развитие электронной коммерции создали беспрецедентные условия для распространения контрафактной продукции, что представляет серьёзную угрозу не только экономическим интересам правообладателей, но и здоровью потребителей, безопасности государства и добросовестной конкуренции. По данным Европейского ведомства по интеллектуальной собственности (EUIPO), в 2024 году на территории Европейского Союза было изъято более 112 миллионов единиц контрафактной продукции на общую сумму 3,8 миллиарда евро [1]. Мировой объём рынка контрафакта, по различным оценкам, превышает 500 миллиардов долларов США ежегодно [2].
В Российской Федерации таможенные органы выступают первой линией защиты прав интеллектуальной собственности на границе, принимая все предусмотренные законодательством меры по защите прав на объекты интеллектуальной собственности при перемещении товаров через таможенную границу ЕАЭС [3]. Одним из значимых инструментом такой защиты является Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ст. 334 № 229-ФЗ) [4].
Однако традиционные методы идентификации контрафактной продукции – визуальный осмотр, экспертиза образцов, запросы к правообладателям – требуют значительных временных затрат и высокой квалификации специалистов. В условиях растущих товаропотоков и усложнения схем поставки контрафакта эффективность таких методов снижается.
Актуальность темы обусловлена необходимостью поиска возможных технологических решений, способных обеспечить быструю, надёжную и автоматизированную идентификацию легальной продукции непосредственно в пунктах таможенного контроля. Одним из таких решений может стать интеграция в систему защиты прав на товарные знаки технологии двумерного матричного штрихкода Data Matrix с кодированием информации о наиболее распространенном средстве индивидуализации – товарном знаке или другими словами создание «цифрового паспорта товарного знака».
Целью настоящей публикации выступает разработка концептуальной модели применения технологии Data Matrix для защиты прав на товарные знаки в системе таможенного контроля и определение необходимых изменений в нормативно-правовой базе Российской Федерации для реализации данной модели.
Концепция интеграции технологии Data Matrix-кодирования в систему таможенной защиты объектов интеллектуальной собственности и ее внедрение
Рассматривая технические аспекты Data Matrix как носителя информации об интеллекутальной собственности можно еще раз вспомнить, что Data Matrix представляет собой двумерный матричный штрихкод, состоящий из чёрных и белых ячеек (модулей), организованных в квадратную или прямоугольную матрицу [5]. Структура кода включает характерную L-образную рамку (finder pattern) для определения ориентации и timing pattern для определения размера матрицы. Важнейшей особенностью Data Matrix является встроенный механизм коррекции ошибок на основе алгоритма Рида-Соломона, позволяющий корректно считывать информацию даже при повреждении до 30% площади кода [6].
Ёмкость Data Matrix зависит от размера матрицы и составляет: до 2335 алфавитно-цифровых символов, до 3116 цифровых символов и до 1556 байт бинарных данных [7]. Данная ёмкость достаточна для кодирования следующей информации об объекте интеллектуальной собственности:
1) номер регистрации товарного знака в Государственном реестре товарных знаков Роспатента;
2) дата регистрации и срок действия исключительного права;
3) идентификатор правообладателя (ИНН, ОГРН);
4) классы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), для которых зарегистрирован товарный знак;
5) идентификатор лицензионного соглашения (при наличии);
6) уникальный серийный номер товара;
7) криптографическую подпись для защиты от подделки;
8) URL для доступа к расширенной информации в онлайн-базе данных.
Альтернативным вариантом является использование стандарта GS1 Digital Link [8], который позволяет кодировать в Data Matrix веб-адрес (URI), содержащий структурированные идентификаторы товара и автоматически направляющий пользователя на защищённую веб-страницу с полной информацией об объекте интеллектуальной собственности. Данный подход обеспечивает гибкость системы и возможность обновления информации без изменения кода на товаре.
С технической точки зрения внедрение Data Matrix с информацией об интеллектуальной собственности интегрируется с существующей в Российской Федерации системой маркировки товаров «Честный ЗНАК», введенной в действие и функционирующей на основании ряда нормативных правовых актов [9, 10, 11, 12, 13], ряд из которых принимается на регулярной основе, дополняя сферу применения системы маркировки.
Сфера применения цифрового инструментария для указанных целей огромна и одним из ключевых субъектов использования Data Matrix кодировки с информацией об интеллектуальной собственности могут стать таможенные органы.
Анализ международной практики показывает, что сходные цифровые технологии активно внедряются в систему таможенного контроля во многих юрисдикциях. Причем цифровой кодировке подлежит и информация об интеллектуальных правах. Так, в Европейском Союзе действует Регламент (ЕС) №608/2013 о таможенных действиях в отношении товаров, подозреваемых в нарушении прав интеллектуальной собственности [14]. Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO) разработало «Руководство по технологиям борьбы с контрафактом и пиратством» (Anti-Counterfeiting and Anti-Piracy Technology Guide) [15], в котором рассматриваются различные технологии идентификации, включая двумерные коды, RFID-метки, голограммы и blockchain-решения.
В США Служба таможенного и пограничного контроля (U.S. Customs and Border Protection, CBP) активно использует систему Intellectual Property Rights e-Recordation для электронного учёта прав интеллектуальной собственности [16]. Однако прямая интеграция информации об интеллектуальной собственности в маркировку товаров на законодательном уровне пока не реализована.
Наиболее продвинутым в технологическом плане является опыт Китайской Народной Республики, где деятельность по противодействию контрафакту основана на интеграции с национальной платформой прослеживаемости товаров, в том числе и с использованием QR-кодов [17].
Таким образом, мировой опыт демонстрирует тенденцию к цифровизации таможенного контроля, но концепция «цифрового паспорта товарного знака» с кодированием информации об объекте интеллектуальной собственности непосредственно в Data Matrix-код на товаре представляет собой инновационное решение, не имеющее прямых аналогов.
Внедрение системы «цифрового паспорта товарного знака» потенциально обеспечивает экономический эффект для всех участников товарооборота. Для таможенных органов такая система позволит существенно сократить время проверки легальности товаров с нескольких дней до нескольких секунд; снизить потребности в дорогостоящей экспертизе; автоматизировать процедуры риск-анализа; повысить эффективности выявления контрафакта.
Правообладателям такая система даст прозрачность реализации той продукции в которой присутствуют исключительные права; контроль за реализацией лицензионных соглашений; автоматизирует мониторинг нарушений; снизит затрат на судебные процедуры за счёт наличия цифровых доказательств. Что в целом даст сокращение ущерба от контрафакта.
Выиграет здесь и государство за счет увеличения собираемости таможенных платежей; защите отечественных производителей и развития цифровой инфраструктуры.
Преимущества системы «цифрового паспорта товарного знака» также очевидны и для потребителей в виде реальной гарантии подлинности приобретаемых товаров и защиты от контрафактной продукции, которая имеет потенциальную опасность (лекарства, детские товары, продукты питания).
Затраты на внедрение системы «цифрового паспорта товарного знака» будут включать средства на разработку и интеграцию программного обеспечения; создание защищённой базы данных; обеспечение таможенных пунктов сканерами Data Matrix (которые в значительной мере уже имеются в связи с действием системы «Честный ЗНАК»); обучение персонала.
С учётом того, что инфраструктура для работы с Data Matrix уже создана в рамках национальной системы прослеживаемости товаров, дополнительные затраты на внедрение «цифрового паспорта товарного знака» будут относительно невелики, а окупаемость – высокой.
Концептуально модель «цифрового паспорта товарного знака» можно представить через основные этапы.
1. Этап регистрации:
Правообладатель товарного знака при включении объекта интеллектуальной собственности в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (или Единый таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности государств-членов Евразийского экономического союза – это дополнительный стимул для его функционирования) дополнительно регистрирует в защищённой базе данных параметры для генерации Data Matrix-кодов: номер регистрации товарного знака, классы МКТУ, данные лицензиатов (при наличии), криптографический ключ для защиты.
2. Этап производства:
Производитель (правообладатель или лицензиат) через защищённый интерфейс запрашивает у оператора системы генерацию уникальных Data Matrix-кодов для конкретной партии товаров. Каждый код содержит:
– идентификатор товарного знака;
– серийный номер товара;
– идентификатор производителя;
– криптографическую подпись;
– ссылку на расширенную информацию в онлайн-базе.
3. Этап маркировки:
Сгенерированные коды наносятся на товар или упаковку в соответствии с требованиями законодательства (аналогично системе «Честный ЗНАК» или интегрировано с ней).
4. Этап таможенного контроля:
При прибытии товара на таможенную границу сотрудник таможни сканирует Data Matrix-код. Система автоматически:
– верифицирует криптографическую подпись;
– проверяет соответствие данных записям в Едином таможенном реестре объектов интеллектуальной собственности;
– проверяет срок действия исключительного права на товарный знак;
– проверяет соответствие товара классам МКТУ;
– проверяет наличие действующего лицензионного соглашения (если производитель – лицензиат);
– фиксирует факт перемещения товара через границу.
При выявлении несоответствий система автоматически формирует сигнал о подозрении на контрафакт, и товар задерживается для дополнительной проверки.
5. Этап оборота:
В случае масштабирования на уровне Евразийского экономического союза в процессе движения товара по территории ЕАЭС каждое сканирование кода фиксируется в системе, обеспечивая полную прослеживаемость. Правообладатель получает доступ к аналитической информации о товаропотоках.
6. Этап потребления:
Конечный потребитель может самостоятельно проверить подлинность товара, отсканировав код мобильным приложением.
Для реализации концепции «цифрового паспорта товарного знака» потребуются незначительные изменения в нормативные правовые акты, которые бы обеспечивали наличие информации для генерации средств цифровой идентификации товаров, маркированных товарным знаком (содержащих объекты интеллектуальной собственности).
В рамках подзаконного регулирования возникнет необходимость в определении категории товаров, подлежащих обязательной маркировке с указанием информации об объектах интеллектуальной собственности; порядка генерации и нанесения средств идентификации; формата кодирования информации (на основе Data Matrix и стандарта GS1 Digital Link); требований к криптографической защите; порядка ведения информационной системы; прав и обязанностей основных субъектов системы (правообладателей, производителей, импортёров, таможенных органов).
Таким образом с большой долей обоснованности можно утверждать, что интеграция технологии Data Matrix в систему таможенной защиты прав на средства индивидуализации (а равно иных интеллектуальных прав) является технически осуществимой, экономически целесообразной и юридически обоснованной мерой.
Технология Data Matrix обладает достаточной информационной ёмкостью для кодирования всех необходимых данных об объекте интеллектуальной собственности, включая номер регистрации, срок действия, классы МКТУ, данные о лицензиатах и криптографическую защиту.
Внедрение «цифрового паспорта товарного знака» может обеспечить кратное повышение эффективности таможенного контроля за счёт автоматизации процедур проверки легальности товаров и выявления контрафакта.
Система создаёт многоуровневую защиту прав интеллектуальной собственности: технологическую (криптография), организационную (централизованная база данных), правовую (презумпция нелегальности при отсутствии корректного кода).
Интеграция с существующей системой «Честный ЗНАК» позволяет минимизировать затраты на внедрение и использовать созданную инфраструктуру.
Система обеспечивает защиту интересов всех участников: государства (бюджетные поступления, экономическая безопасность), правообладателей (защита от контрафакта), производителей (подтверждение легальности), потребителей (гарантия подлинности).
Несомненно, что необходимо учитывать потенциальные риски и ограничения:
– необходимость создания защищённой IT-инфраструктуры и обеспечения киберустойчивости системы;
– требование гармонизации законодательства на уровне ЕАЭС для обеспечения единообразия применения системы;
– необходимость международного сотрудничества для признания российских «цифровых паспортов товарных знаков» за пределами ЕАЭС;
– потребность в переходном периоде для адаптации бизнеса к новым требованиям.
Формулируя итоговые выводы необходимо еще раз отметить, что:
1. Концепция «цифрового паспорта товарного знака» на основе технологии Data Matrix представляет собой инновационный механизм защиты прав интеллектуальной собственности, не имеющий прямых аналогов в мировой практике.
2. Внедрение предлагаемой системы позволит достичь синергетического эффекта от объединения национальной системы прослеживаемости товаров и системы таможенной защиты объектов интеллектуальной собственности, обеспечив качественно новый уровень противодействия контрафакту.
3. Технические возможности Data Matrix полностью соответствуют требованиям задачи: достаточная информационная ёмкость, встроенная коррекция ошибок, совместимость с существующей инфраструктурой считывания, возможность криптографической защиты.
4. Реализация концепции требует комплексной актуализации законодательства Российской Федерации и изменений в правовую базу ЕАЭС.
5. Экономическая эффективность системы обеспечивается за счёт сокращения времени таможенного контроля, снижения ущерба от контрафакта, увеличения бюджетных поступлений и защиты потребителей от опасной продукции. При относительно невысоких затратах на внедрение (благодаря использованию существующей инфраструктуры) система обладает высоким потенциалом окупаемости.
6. Предлагаемая система соответствует глобальным трендам цифровизации таможенного администрирования и может стать основой для международного сотрудничества в сфере защиты интеллектуальной собственности.
7. Успешная реализация концепции требует поэтапного подхода:
– первый этап (пилотный проект) – внедрение для ограниченного перечня товарных категорий с высоким уровнем контрафакции (парфюмерия, электроника, лекарственные препараты);
– второй этап – расширение на все товарные группы, подлежащие обязательной маркировке в рамках системы «Честный ЗНАК»;
– третий этап – распространение на весь товарооборот с использованием зарегистрированных товарных знаков.
8. Внедрение «цифрового паспорта товарного знака» создаёт предпосылки для дальнейшего развития системы с использованием технологий blockchain для обеспечения неизменяемости записей, искусственного интеллекта для автоматизированного анализа рисков и больших данных для выявления схем контрафакта.
Таким образом, концепция применения Data Matrix в системе защиты интеллектуальной собственности представляет собой перспективное направление развития таможенного администрирования, способное обеспечить качественно новый уровень защиты прав правообладателей и интересов государства в условиях цифровой экономики.
Список литературы:
1. European Union Intellectual Property Office. EU enforcement of intellectual property rights: results 2024 [Электронный ресурс]. URL: https://www.euipo.europa.eu/en/publications/eu-enforcement-of-intellectual-property-rights-results-2024 (дата обращения: 01.12.2025).
2. OECD/EUIPO. Trends in Trade in Counterfeit and Pirated Goods. Paris: OECD Publishing, 2024. 142 p.
3. Таможенный кодекс Евразийского экономического союза (ред. от 29.05.2019) (приложение №1 к Договору о Таможенном кодексе Евразийского экономического союза) // Официальный сайт Евразийского экономического союза. URL: http://www.eaeunion.org (дата обращения: 01.12.2025).
4. Федеральный закон от 03.08.2018 № 289-ФЗ (ред. от 27.10.2025) «О таможенном регулировании в Российской Федерации и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 06.08.2018, № 32 (часть I), ст. 5082.
5. ISO/IEC 16022:2006. Information technology – Automatic identification and data capture techniques – Data Matrix bar code symbology specification. Geneva: ISO, 2006. 114 p.
6. Pavlidis T., Swartz J., Wang Y.P. Information encoding with two-dimensional bar codes // Computer. 1992. Vol. 25. №6. P. 18-28.
7. GS1 General Specifications. Version 24.0. Brussels: GS1 AISBL, 2024. 586 p.
8. GS1 Digital Link: URI Syntax. Release 1.2. Brussels: GS1 AISBL, 2023. 94 p.
9. Федеральный закон от 31.12.2017 № 487-ФЗ (ред. от 03.07.2018) «О внесении изменений в статью 4.7 Федерального закона «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации» и статьи 5 и 8 Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // Российская газета, № 1, 09.01.2018.
10. Распоряжение Правительства РФ от 28.04.2018 № 791-р (ред. от 18.10.2018) «Об утверждении модели функционирования системы маркировки товаров средствами идентификации в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 07.05.2018, № 19, ст. 2772.
11. Распоряжение Правительства РФ от 28.04.2018 № 792-р (ред. от 07.02.2025) «Об утверждении перечня отдельных товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации» // Собрание законодательства РФ, 07.05.2018, № 19, ст. 2773.
12. Постановление Правительства РФ от 31.12.2019 № 1955 (ред. от 01.11.2025) «Об обеспечении доступа к информации, содержащейся в государственной информационной системе мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации» (вместе с «Правилами обеспечения доступа к информации, содержащейся в государственной информационной системе мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации») // Собрание законодательства РФ, 13.01.2020, № 2 (часть II), ст. 197.
13. Соглашение о маркировке товаров средствами идентификации в Евразийском экономическом союзе (Заключено в г. Алматы 02.02.2018) // Бюллетень международных договоров, № 8, август, 2019.
14. Regulation (EU) No 608/2013 of the European Parliament and of the Council of 12 June 2013 concerning customs enforcement of intellectual property rights // Official Journal of the European Union. 2013. L 181. P. 15-34.
15. European Union Intellectual Property Office. Anti-Counterfeiting and Anti-Piracy Technology Guide [Электронный ресурс]. URL: https://euipo.europa.eu/anti-counterfeiting-and-anti-piracy-technology-guide (дата обращения: 01.12.2025).
16. U.S. Customs and Border Protection. Intellectual Property Rights [Электронный ресурс]. URL: https://www.cbp.gov/trade/priority-issues/ipr (дата обращения: 01.12.2025).
17. Zhang L., Wang Y. Anti-counterfeiting system based on two-dimensional code and blockchain technology // Journal of Physics: Conference Series. 2021. Vol. 1748. Article 032021. P. 1-6.
Информация об авторе:
Ларин Александр Юрьевич, Вице-президент Международной ассоциации «Антиконтрафакт», Руководитель направления интеллектуальной собственности. Кандидат юридических наук, доцент, г. Москва.
Information about the author:
Alexander Yuryevich Larin, Vice President of the International Anti-Counterfeit Association, Head of Intellectual Property. He holds a PhD in Law and is an Associate Professor in Moscow.
Изображение: ИИ
